移動支付市場商機無限 NFC支付應用亟待延伸 2016年09月23日09:10 來源：中國智能制造網|
移動支付商機看似無限，然對硬件制造商而言，移動支付產業的主要進入門檻移動支付市場火熱硬件制造商想切入市場，就沒有表面上看來那么簡單。
移動支付市場商機無限NFC支付應用亟待延伸
移動互聯網的發展讓支付載體也開始發生變化，蘋果、三星手表紛紛示好NFC，并創新性地加入了NFC支付功能，這對整個智能硬件尤其是智能可穿戴領域產生了利好性的影響。
國內移動支付發展形勢趨好
隨著蘋果、三星等手機大廠積極搶進移動支付商機，TrendForce旗下拓墣產業研究所指出，2015年全球移動支付市場規模為4,500億美元，預估2016年將達6,200億美元，年成長率37.8%。ApplePay、SamsungPay為搶食中國移動支付大餅，皆于2016年初與中國銀聯合作，透過軟件升級即可使用手機上的移動支付服務。
就國內市場而言，移動支付先入為主，早已成為人們生活的一部分。特別是近兩年，支付寶和微信為擴大用戶規模都紛紛投入重金推一系列打折促銷活動進行市場推廣，早已吸引了大量用戶。
另外，隨著微信及“微信紅包”的普及，不僅年輕用戶群體，許多中老年人群體也開通了微信錢包，據統計，截至今年1月底，微信月活躍用戶已經超過6.5億戶，在賬戶中綁定銀行賬號的超過2億戶。加之微信出臺了提現收取千分之一手續費的規定，使得用戶更愿意使用微信消費，進一步提升了微信支付的用戶黏性。
除此之外，國產手機中興和華為也相繼推出ZTEPay、HuaweiPay，且近年來，中興和華為在國內所積累的用戶信賴度以及其強大的價格優勢，都使得ZTEPay、HuaweiPay一經推出就備受關注。因此，相較而言，國內的移動支付方式更適合中國商業市場的現狀，也利于推廣應用?？梢姡瑖鴥纫苿又Ц妒袌霭l展形勢一片大好。
NFC硬件市場難切入
移動支付商機看似無限，然對硬件制造商而言，移動支付產業的主要進入門檻移動支付市場火熱，除了蘋果、Google與三星之外，小米也躍躍欲試，先在自家智慧手環上試做大眾票證功能，將伺機進軍移動支付產業。不過，只要牽涉到金流問題，硬件制造商想切入市場，就沒有表面上看來那么簡單。
以恩智浦為例，在硬件面，除了天線設計要跟外觀設計結合，必須由客戶自行解決外，從NFC晶片、安全晶片到作業系統、軟體框架等，恩智浦都能提供。然而，硬件制造商若想推出支援移動支付功能的產品，得優先思考的不是技術問題，而是商業模式要怎么運作?對應的合作伙伴在哪里?
舉例來說，如果硬件制造商想推出某款可以支援移動支付功能的智慧手環，在進行產品開發前，得先去跟銀行或發卡單位討論，確定這款產品要支援哪些應用情境、導入這款硬件能為消費者與發卡單位創造哪些價值、后續的拆帳要怎么拆等商業運作上的細節，這個專案才有繼續執行下去的機會。由此可以看出，NFC硬件門檻低關鍵在于商業模式。
除了商業模式與金流合作伙伴的問題外，如何取得EMV驗證也是一大考驗。EMV是全球卡、信用卡與相關讀卡設備都必須通過的測試，但為了維護交易安全，EMV從晶片到終端產品都設下非常嚴格的要求，而且經常更改測試項目與合格，以便防范任何的漏洞出現。據了解，目前全球能夠進行EMV驗證測試的機構家數只有少數幾家，而且收費不貲。
NFC應用延伸發展
智能產品從電腦、手機向更小更輕的可穿戴設備發展延伸，而移動支付必然也將走向更加便捷的輕量級設備，可穿戴支付則是NFC手機支付之外最好的延伸。尤其是可穿戴設備與交通支付相結合之后讓其使用粘性大大增加。
2013年9月，三星推出第一款智能可穿戴設備Gear，支持通過NFC功能與手機配對進行藍牙連接;2015年3月，傳聞許久的蘋果AppleWatch正式對外發布，其內置NFC芯片實現了對ApplePay的完美支持;同年9月，三星發布新款智能手表GearS2，同樣完成了對SamsungPay的NFC支付支持。
今年年初，當ApplePay正式在國內上線的時候同樣掀起了一股熱潮，業內普遍看好蘋果所帶來的蝴蝶效應將會席卷整個NFC支付市場，為其指明前進方向。而HuaweiPay和MiPay的推出勢必會引導出其它手機廠商在支付領域的布局，畢竟手機領域的競爭已經到了錙銖必較的地步。
值得注意的是本次HuaweiPay和MiPay除了在金融領域外還支持部分城市的交通卡，這無疑是對NFC支付的最有力加碼?；蛟S是從可穿戴支付行業窺探到的發展，手機廠商的移動支付服務加入交通卡功能，是為了增加用戶粘性而作的應用場景創新。而在銀聯的帶領下，加上其它手機廠商未來的跟進，云閃付和各種手機Pay將會為整個NFC支付市場發展注入新的活力。
責任編輯：黎晉
