最近安防企業公眾號自嗨文案泛濫，需要靜一靜。

企業在公眾號做宣傳，有時最可憐的是自己跟著時間和事件節點，在文案、美編、技術等一大圈人糾結了半天之后，終于出了一篇自我良好的好文，結果發現轉發朋友圈之后，只有自己的人在看和點贊。自詡、自黑、自嗨之后，文案卻對企業產品和品牌的宣傳收效甚微。

這是文案人的苦，沒人愿意看皺巴巴的軟文，所以除了跟風轟炸博取眼球以外，在現有的渠道資源和人力范疇內，似乎也找不到更好的方法，讓分享式的傳播達到更大化的廣告效益。

企業文案不是跟風之作（網絡配圖）

企業的宣傳就是要廣告效益，這一點沒有錯。在移動互聯網的社交化自媒體時代，企業傳統的對外傳播模式 企業 廣告機構 客戶 的順序正在發生變化，現在企業可以跳過中間節點，通過自媒體微信公眾號、微博或電商等平臺，直接面向自己的客戶，毫無疑問，媒體及相關的公關機構的作用正在減弱。

這對企業而言是好事，是泛媒體時代每個企業的福利，它讓每一個會寫字、拍照的人都可以成為一個發布者和原創者。大家甚至驚喜地發現，原來作為企業也可以擁有自己的fans，并且隨著網絡的普及、生態的建立，這個趨勢更加的明顯，宣傳的效果還不錯，于是有的企業開始自鳴得意，自吹自擂。

這不是否認技術進步對行業發展的貢獻，企業通過自有平臺讓經營更加透明化，對于建立與客戶的彼此信任是非常有必要的。公眾有被告知的權利，企業對外宣傳，最怕的是客戶搜不到內容，或者搜到的是負面新聞。但是在這個你不定義自己，就會被別人定義的輿論環境下，將人力資源過多投入這樣的自嗨文案中，對企業的市場宣傳和品牌打造的意義值得商榷，有三點可以分享：

其一，網絡搜索依舊是需求導向的主要入口，分享傳播只是利用人的情緒達成沖動的傳播，是一種被傳播的模式，即通過一個節點將內容發散出去，這不是主動需求的行為。
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