智能硬件市場遇冷 各家企業受考驗 2016年09月26日09:14 來源：搜狐IT|

   在過去的2014年、2015年，無論是科技還是互聯網，都爭先推出硬件，在短時間內智能硬件行業大有百家爭鳴之勢。而進入2016年，經過幾年時間的市場教育和洗禮后，整個行業雖形成了初具規模的智能硬件產業生態圈，但消費者逐漸趨于理性和冷靜，智能硬件行業正遭受著不小考驗。

 智能硬件市場遇冷各家企業受考驗

 巨大誘惑之下，百花齊放

 如果說2014年是我國智能硬件前期的市場培育年，那么2015年則是該市場爆發的魅力之年。隨著智能硬件技術的不斷成熟、產品品類的快速豐富，以及購買成本的持續下降，大眾對智能設備的需求正在快速增加。據《中國智能硬件發展前景預測與投資策略規劃報告》顯示，2012年我國智能硬件市場規模僅為13億元人民幣，到2013年上漲為32.8億元人民幣。而到了2014年，作為發展元年，智能硬件市場突破100億元大關，暴增至108.3億元，2015年這一市場又上漲至424億元，同比增長接近300%。單單就智能可穿戴設備這一個品類，2015年中國的出貨量便達到3500萬臺，市場規模高達105.6億元。

 面對如此誘人的香饃饃，一時間內涌入的企業數不勝數。BAT、小米、360、京東等互聯網大佬紛紛殺入，企圖搶占先機；傳統家電廠商及一批初創公司加速研發，唯恐后人一步；智能硬件眾籌平臺上百萬的項目，成功完成的屢見不鮮……整個行業一片生機盎然，好不熱鬧！向上的氣氛激發著萬眾創業，似乎只要有一個完整的團隊，有一個稍微靠譜的idea，稍微包裝下，投放至互聯網，就可以獲得投資者的青睞。

 在2012年-2016年，短短4年時間，智能硬件領域便產生了700多筆投資事件，近百家投資機構參與其中，近百億資本“追風而出”，而融資億元以上的超過70筆。智能硬件相關更是不計其數，充斥著各大媒體版面，智能硬件的春天貌似已經來了。然而，出現消費者真正認可的產品（現象級的明星產品）卻少之又少。

 沒那么簡單，連巨頭都紛紛折戟

 實際上，智能硬件新寵的表面火熱與實際情況有著天壤之別，火熱市場背后的冷酷往往被多數人忽視。強如巨頭，實力雄厚，無論人力財力還是資源都頗具優勢，但在智能硬件行業栽跟頭的并不少見，更別提諸多體量更小的公司。百家爭鳴之勢，遠沒有想象中那般美好，正所謂“家家有本難念的經”。

 百度成立于2015年3月的未來商店，定位為智能硬件的垂直電商平臺，旨在銷售和推廣各種類型的智能硬件，還為廠商提供各類硬件的評測、資金上的支持以及為用戶提供免費的硬件試用。在成立之初發展勢頭還算不錯，甚至準備在去年12月時布局線下實體門店。然而，在2016年6月15日正式宣布關停，令人始料未及。據外界猜測，關?？赡苁怯捎谠谑塾布a品的吸引力不夠導致平臺虧損。做智能硬件電商平臺百度以失敗告終，在具體的智能硬件產品上，百度的幾款產品同樣未能取得突破性的成績。如百度音樂盒，雖收到眾多音樂愛好者及智能硬件愛好者的追捧，然而到2014年底，百度就表示不會再繼續更新，百度音樂盒成為絕版。百度筷搜、百度防丟貼片概念前衛，但雷聲大雨點小，后續市場不了了之。

 像百度這樣的巨頭企業擁有自己的流量入口，尚未取得成功，從側面來看，中小或者新創智能硬件企業要想取得成功更是難上加難！首先得解決流量問題，經驗表明，掛靠眾籌平臺是個行之有效的方法，但并存的問題多多，甚至還會產品負面影響。比如：通過眾籌獲得的商品出現質量問題時，由于缺乏明確的規定，消費者無法獲得周全的售后；70%的眾籌項目都存在延期交貨的“跳票”現象，容易導致用戶信任危機，從而動搖眾籌這種融資方式的生存根本；眾籌項目被抄襲風險較大，只要參與眾籌，信息一旦公開，被抄襲的風險就會加大，而不參與眾籌，又無法獲得足夠資源推動項目繼續前進，實在進退兩難。另外，虛假眾籌行為盛行等問題也較為普遍，進行數據造假、制造上線產品虛假繁榮已成行業潛規則。

 國內巨頭不說，就是連蘋果、谷歌等國際巨頭，按理說所做產品在行業內應該最具競爭力，可最終還是難逃厄運。GoogleGlass上市之初如一顆深水炸彈，取得了巨大反響。然而，好景不長，在2014年11月份，谷歌關閉了唯一的一家實體零售店。2015年1月，Google宣布停止生產GoogleGlass。同谷歌眼鏡類似，我國首款眼控智能眼鏡的aGlass在2014年之后，幾乎再沒有其任何消息。

 眾所周知，蘋果這個國際巨頭以產品見長，但在智能硬件上碰壁連連。數據機構IDC公布關于可穿戴設備市場的最新報告，結果顯示，今年第二季度AppleWatch銷量減半，僅為160萬塊，市場份額則從72%降低到47%。值得注意的是，不只是AppleWatch，整個智能手表市場都迎來巨大下滑。今年第二季度全球智能手表出貨量為350萬塊，較去年同期的510萬塊下降了32%。顯然，智能手表行業集體踏空。蘋果的AppleWatch二代遲遲未發，據媒體報道，和每況愈下的市場有很大關系。

 毋庸置疑，智能硬件要走的路還很長。從消費者的角度來看，現有的智能硬件產品略顯“雞肋”，一旦新鮮期一過，便棄之不用。這與產品未能擊中用戶痛點有很大關系。簡單靠一個概念或噱頭博一把，這些產品將不再是構成用戶購買沖動的理由。越到后期，只有真正好的產品才能打動用戶。從智能硬件公司角度而言，很多方面尚處于“摸著石頭過河”的階段。最近360老總周鴻祎發表言論：智能硬件不能免費，引發行業熱議。要知道他當年正是憑借免費策略打下360安全市場的江山，而這個屢試不爽、對消費者誘惑巨大的免費策略如今才被證明，在智能硬件產品上行不通。這說明，除去賣產品賺差價這個簡單盈利方式，智能硬件的其他盈利模式還處于探索階段，遠沒有想象中成熟。

 總結

 顯然，看似取得了飛速成長的智能硬件行業，正處于初創期，整個智能硬件市場還存在不少發展瓶頸待解決，如產品制作成本高量產難度大、技術限制導致功能略顯單一、解決用戶痛點不到位、替代原有產品能力不強等，歸結到一起就是用戶體驗不佳。但是隨著技術的提升和資本的進一步助力，毫無疑問，在未來幾年，整個行業將變得越發成熟。而隨著物聯網和時代的到來，未來的潛力將得到更進一步的釋放，令人期待。

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責任編輯：田文杰