大數據營銷生意火爆 阿里騰訊“搶客”忙 2016年09月30日09:29 來源：中國智能制造網|

   如今的生意可謂越來越火爆，就連騰訊、阿里這樣的互聯網大佬也紛紛“摻和”了進來。

 大數據營銷生意火爆阿里騰訊“搶客”忙

 互聯網時代，數字營銷大家都不陌生。但隨著網絡平臺的信息，數字營銷卻日漸變得低效起來，那么在新的數字經濟環境下，企業尤其是中小企業要如何準確地找到自己的目標客戶呢？基于大數據技術的精準營銷無疑是個靠譜的。

 騰訊欲借A.I.改變營銷的未來

 近日，2016騰訊智慧峰會廣州場拉開帷幕。會上，眾多數字營銷精英共聚一堂，圍繞“技數領航贏銷”這一主題，探討了人工智能（ArtificialIntelligence，簡稱A.I.）時代之下，營銷領域將面臨的巨大機遇和挑戰。

 騰訊副總裁鄭香霖表示，A.I.正在改變營銷的未來，而大數據的發展和應用，不僅顛覆了營銷以及更多行業的核心規則，同時也讓發展到“深度學習”階段的A.I.開始在營銷領域嶄露頭角。他指出，隨著時代的變遷、技術的更迭，營銷的核心價值從BigIdea轉變為BigData。如今“一個BigIdea”需要通過大數據，找到多個匹配的媒體，與消費者建立聯系。當下每天產生近18萬億個G的數據量，而被人們真正智能化開發利用的僅占整個數據量的1%。這些數據非常龐大并已經到達人類處理不了的程度，但對A.I.來說卻是小菜一碟。隨著數據量的擴容、細分，大數據正在向A.I.進化，A.I.將重塑整個營銷的分析、生產與流程。在A.I.時代，“BigData”將成為更重要的“營銷生產力”，幫助營銷人一起開發大數據的無限潛能。

 鄭香霖表示，未來A.I.將為數字營銷帶來四大轉變：讓內容更具智慧、讓觸達場景更動態、讓內容場景更互動、讓媒介管理更智能。針對這種趨勢，騰訊在本屆峰會上發布了《騰訊智慧贏銷白皮書》和立足全場景營銷，提倡“品效衡量、場景交互、自動化、原生差異化”的數字營銷方法論MIND5.0版也隨白皮書一起發布。在此前的騰訊智慧峰會北京站，騰訊還聯合京東公布了數據對接營銷并驅動銷售的最新解決方案——“京騰智慧”，通過大數據的全面融合，實現品效和品商合二為一。

 神馬搜索用“精準”助力中小企

 無獨有偶，近日阿里巴巴旗下的神馬搜索也在廣州舉行全國營銷峰會。通過推介旗下“匯川廣告平臺”助力廣州中小企業實現跨平臺的廣告精準投放與管理，加速企業在營銷層面的轉型與升級。

 神馬搜索總經理曾洪雷表示：“我們正處于從IT時代走向DT時代過程中，對于數據價值的挖掘將會帶來一系列變革。神馬搜索一方面會持續推進以“DT搜索”和“推薦引擎”為代表的產品創新的同時，積極利用阿里大數據的優勢，抓住互聯網營銷的兩大“風口”：精準投放和程序化購買，成為營銷領域的技術實力派。據他介紹，今年四月上線的“匯川廣告平臺”依托于大數據進行整合與挖掘，在打通不同維度的媒體平臺后。能夠將信息通過媒體對用戶新城信息的多次觸達。在品傳銷三個層面上，“匯川廣告平臺”既有優酷這樣的類媒體資源，又有包括UC、神馬搜索、微博在內的傳播類媒體。此外還有淘寶、天貓這一國內最大的電商媒體平臺，能夠為銷售帶來直接轉化。

 目前，匯川廣告平臺已經打通阿里移動事業群三大業務板塊：UC、神馬搜索、PP助手，并形成了獨有的匯川大數據。匯川大數據的最大特點是擁有完整、真實的人口屬性及消費傾向。并能實現對廣告信息的精準推薦和統一管理，實現跨平臺移動精準營銷。

責任編輯：姚泓澤